Archiwa PR Franczyzowy - Opublikowani https://opublikowani.pl/project-category/franczyza/ OPUBLIKOWANI. Agencja Public Relations Tue, 20 Aug 2024 11:27:37 +0000 pl-PL hourly 1 https://opublikowani.pl/wp-content/uploads/2022/12/logo-150x150.png Archiwa PR Franczyzowy - Opublikowani https://opublikowani.pl/project-category/franczyza/ 32 32 Wprowadzenie marki franczyzowej the White Bear Coffee na rynek https://opublikowani.pl/project/case-study-wbc/ Mon, 30 Oct 2017 14:18:51 +0000 https://the7.io/agency/?post_type=dt_portfolio&p=302 Duis eu libero in lacus venenatis aliquet. Vivamus sagittis tortor et nisi viverra, vel laoreet nisl auctor.

The post Wprowadzenie marki franczyzowej the White Bear Coffee na rynek appeared first on Opublikowani.

]]>

Wstęp

Marka the White Bear Coffee oficjalnie rozpoczęła swoją działalność w 2019 roku od otwarcia lokalu własnego przy ul. Sienkiewicza w Białymstoku. Koncept został stworzony z myślą o skalowaniu biznesu w modelu franczyzowym. Naszym zadaniem była kompleksowa pomoc we wprowadzeniu nowej franczyzy na rynek, przy jednoczesnym budowaniu społeczności wokół istniejących kawiarni. 

 

Największe wyzwania? Zachowanie spójności komunikacji na poziomie poszczególnych lokali franczyzowych, duża konkurencyjność rynku oraz zbudowanie zaufania mediów branżowych, tak aby chciały pisać o raczkującej marce. 

 

Atuty firmy? Oryginalny koncept, wysoka jakość produktu, targetowanie na średniej i małej wielkości miasta, a także duże doświadczenie i zaangażowanie właścicieli sieci oraz całego zespołu, silnie zorientowanego na sukces. 

Cele:

Spójna komunikacja na poziomie całej sieci, przy jednoczesnym zachowaniu indywidualnego sznytu poszczególnych kawiarni;
Nawiązanie i utrzymanie trwałych relacji z mediami lokalnymi i branżowymi;
Pozyskiwanie nowych franczyzobiorców;
Stworzenie procedur i strategii marketingowej łatwej do wdrożenia dla franczyzobiorców.

Narzędzia:

W komunikacji w internecie postawiliśmy na szerokie działania, docierające wprost do naszej grupy docelowej. Piękne zdjęcia, profesjonalne filmy video, angażujące formaty postów, konkursy oraz ciekawostki z branży pozwoliły nam zgromadzić wierne grono odbiorców w każdym mieście, w którym działa kawiarnia tWBC. Z powodzeniem wdrożyliśmy e-mail marketing, proponując subskrybentom jasne zasady gry: jeden mail w tygodniu  z super promocją wyłącznie dla czytelników newslettera. Budżet reklamowy został wykorzystany zarówno do promocji skierowanej do konsumentów, jak i osób zainteresowanych otwarciem własnego biznesu. W aspekcie wizytówek w Mapach Google, odpowiadamy za moderację komentarzy, dodawanie zdjęć i aktualności, co pozwala nam na bieżąco czuwać nad reputacją marki. Na blogu pojawiają się zapowiedzi nowości w karcie, super promocje, nowe kawiarnie, artykuły problemowe i analizy branżowe. Blog sieci tWBC to cenne źródło informacji zarówno dla potencjalnych franczyzobiorców, jak i klientów kawiarni. Działania z influencerami — degustacje, cuppingi, relacje z kawiarni, to nieodłączny element strategii marketingowej marki, zapewniający ruch nie tylko w social mediach. Lokalne działania CSR i zaangażowanie sponsorskie zakłada wsparcie lokalnych drużyn sportowych, akcje charytatywne czy Szlachetna Paczka — tego typu działania pozwoliły na nawiązanie pozytywnych relacji z lokalnymi społecznościami.
Social Media - Facebook, Instagram, LinkedIn, Youtube
Newsletter
Kampanie Google Ads, Meta Ads
Wizytówki Google
Blog
Współpraca z influencerami
CSR i zaangażowanie sponsorskie
0
Otwartych kawiarni
0
Członków Zespołu
0
Średnia liczba linków z z publikacjami PR
0
Średnio OR newslettera

Efekty

O efektywności współpracy pomiędzy Opublikowanymi a the White Bear Coffee może świadczyć fakt, że trwa ona nieprzerwanie od 2019 roku, czyli od początku istnienia sieci. Wsłuchiwanie się w potrzeby klienta, elastyczność w podejściu do obsługi oraz interdyscyplinarny, rotujący zespół, gwarantuje wciąż nowe pomysły i świeże podejście do tematu. 

  • Blisko 20 otwartych kawiarni
  • Open rate newslettera na poziomie 30-40%
  • Średnia ocena na Google: 4,8/5
  • Średnia liczba linków z publikacjami PR: 10/miesięcznie
  • Stała obecność właścicieli sieci w mediach branżowych w roli ekspertów
  • Stale rosnąca liczba fanów, interakcji oraz wyświetleń poszczególnych profili w mediach społecznościowych.

The post Wprowadzenie marki franczyzowej the White Bear Coffee na rynek appeared first on Opublikowani.

]]>
KOKU Sushi: Mecz charytatywny z nagłym zwrotem akcji https://opublikowani.pl/project/case-study-koku/ Mon, 30 Oct 2017 13:48:26 +0000 https://the7.io/agency/?post_type=dt_portfolio&p=287 Lorem ipsum risus, tincidunt sed rutrum nec. Morbi faucibusd ac – lorem glavrida liquam erat volutpat.

The post KOKU Sushi: Mecz charytatywny z nagłym zwrotem akcji appeared first on Opublikowani.

]]>

O projekcie

KOKU Sushi, największa sieć restauracji sushi w Polsce, od 2021 r. jest sponsorem żeńskiej drużyny siatkarskiej KS BAS Białystok. Zaplanowana przez Opublikowanych promocja tej współpracy odbywała się wielotorowo: w mediach społecznościowych pojawiły się dedykowane grafiki z siatkarskim slangiem, były specjalne kody rabatowe dla kibiców, odbyła się też sesja zdjęciowa zawodniczek w kalendarzu sieci.  

Punktem kulminacyjnym działań  była jednak organizacja towarzyskiego meczu charytatywnego. Do zmagań miały stanąć siatkarki BAS-u oraz ekipa KOKU Sushi i przyjaciół, w tym przedstawicieli naszej agencji. Dochód z imprezy, sponsorowanej przez ponad 30 lokalnych firm, instytucji i artystów (!), sieć planowała przekazać na rzecz budowy domu opieki wytchnieniowej Fundacji “Pomóż Im” Białostockie Hospicjum dla Dzieci. 

Mecz został zaplanowany na niedzielę 27 lutego 2022 r. Tymczasem kilka dni wcześniej, w czwartek 24 lutego, wybuchła wojna w Ukrainie. Polskie media i całe społeczeństwo wstrzymało oddech, a 100% uwagi opinii publicznej było skierowane na naszą wschodnią granicę. 

Cele:

Zmiana charakteru meczu i poinformowanie o niej uczestników, patronów medialnych oraz inne lokalne media
Promocja wydarzenia w sytuacji, w której liczyły się tylko doniesienia dotyczące Ukrainy
Przyciągnięcie jak największej liczby uczestników oraz ich mobilizacja

Narzędzia i przebieg

Zarówno promocja meczu i jak zachęcenie ludzi do radosnej zabawy, gdy na granicy zaczęli pojawiać się pierwsi uchodźcy, a internet zalewały widoki zniszczonych miast, stało się niemożliwe. Powstał zatem dylemat: odwoływać mecz czy nie? Na szali leżała przecież możliwość zebrania pieniędzy na szczytny cel, jakim jest pomoc nieuleczalnie chorym dzieciom. 

Po konsultacjach z Fundacją zapadła decyzja: mecz się odbędzie, a dochód z zaplanowanych licytacji zostanie przekazany na rzecz pomocy uchodźcom wojennym. 

Czasu na reorganizację było naprawdę mało, a sprawę utrudniał fakt, że wszyscy organizatorzy – zarówno właściciele KOKU Sushi, pracownicy Fundacji, jak i zespół Opublikowanych – byli przejęci tym, że świat, który do tej pory znaliśmy, właśnie się skończył, a stabilność pokoju w Europie nagle zniknęła.

Social Media - Facebook, Instagram,
Informacje Prasowe
0
tysiące złotych przekazanych Fundacji Dialog zajmującej się pomocą uchodźcom
0
kibiców obecnych na meczu
0
wzmianek o meczu w mediach lokalnych i branżowych
0
Partnerów Impezy

Efekty

Mecz na trwałe zapisał się w historii KOKU Sushi jako ważne, integrujące wydarzenie, zarówno dla samych pracowników, jak i lokalnej społeczności. Cała impreza przebiegła w atmosferze wspólnoty, a uczestnicy mieli poczucie działania we wspólnym, ważnym w owym czasie celu.

  • Blisko 23 tys. złotych przekazanych Fundacji Dialog zajmującej się pomocą uchodźcom
  • Ponad 200 kibiców obecnych na meczu
  • Kilkadziesiąt zrealizowanych licytacji przy wsparciu ponad 30 partnerów imprezy
  • Wzmianek o meczu w mediach lokalnych i branżowych

The post KOKU Sushi: Mecz charytatywny z nagłym zwrotem akcji appeared first on Opublikowani.

]]>