Twoja firma jest aktywna na Facebooku, ale nie widzisz efektów. Inwestujesz w reklamę, ale leadów jak na lekarstwo. Wydajesz pieniądze na Google Ads, a klienci i tak wybierają konkurencję. Nie wiesz, na który kanał postawić: Instagram, LinkedIn, Youtube, a może Tik-Tok. Masz dość marketingowego chaosu, kolejnych zawodnych podwykonawców i przepalonych budżetów.
Jeśli chociaż jeden z tych problemów brzmi znajomo – nie jesteś sam. Większość firm działa w marketingu jak kierowca bez mapy – niby zna kierunek, w którym zmierza, ale z całą pewnością nie planuje najbardziej optymalnej drogi.
Problem: marketing bez strategii to strzały w ciemno.
W Agencji Opublikowani codziennie rozmawiamy z przedsiębiorcami, którzy mają podobne wyzwania:
- Dyrektorzy / kierownicy marketingu w dużych firmach skarżą się na rozproszone działania i trudności z udowodnieniem ROI swoich kampanii
- Właściciele sieci franczyzowych nie potrafią zapewnić spójności komunikacji między oddziałami
- Właściciele MŚP czują, że “robią wszystko”, ale klienci nadal nie rozumieją, co tak naprawdę sprzedają
Efekt? Przepalone budżety, frustracja zespołu i klienci, którzy wybierają konkurencję – często nie dlatego, że jest lepsza, ale dlatego, że lepiej komunikuje swoją wartość.
Brzmi znajomo? Porozmawiajmy o Twojej sytuacji. Umów się na bezpłatną 30-minutową konsultację. Przeanalizujemy Twoją obecną komunikację i pokażemy, gdzie są największe możliwości poprawy:
tel. +48 501 03 58 53; e-mail: biuro@opublikowani.pl
Rozwiązanie: Strategia komunikacji, która stawia klienta w centrum.
Strategia komunikacji to Twoja mapa drogowa w marketingu. Ale uwaga – nie każda strategia jest równie skuteczna.
Najważniejsze jest odpowiednie podejście. Zamiast zastanawiać się, jak sprzedać Twój produkt, zastanawiamy się, co musi się zadziać w głowach Twoich klientów, żeby oni CHCIELI go kupić.
To fundamentalna różnica. Większość firm pyta: “Jak przekonać klientów do naszej oferty?”.
My pytamy: “Co powstrzymuje Twoich klientów przed zakupem i jak to zmienić?”.
Jak wygląda nasz proces tworzenia strategii komunikacji?
Nasz framework składa się z trzech kluczowych etapów:
ETAP 1: Zrozumienie odbiorcy
Zamiast skupiać się na tym, jaki kolor oczu mają Twoi klienci, głęboko analizujemy:
- Kim są i gdzie mieszkają?
- Co chcą osiągnąć w życiu/biznesie?
- Jakie wartości cenią?
- Co powstrzymuje ich przed zakupem? (brak świadomości, błędne wyobrażenia, brak motywacji?)
ETAP 2: Mapowanie barier i motywatorów
To tutaj dzieje się magia. Identyfikujemy konkretne przeszkody mentalne, które stoją między Twoim klientem a decyzją o zakupie:
- Czy w ogóle wiedzą, że mają problem?
- Czy rozumieją, jak Twój produkt go rozwiązuje?
- Czy ufają Twojej marce?
- Czy widzą wystarczającą wartość w stosunku do ceny?
Każda bariera wymaga innego podejścia komunikacyjnego.
ETAP 3: Plan dotarcia i narzędzia
Dopiero na końcu wybieramy kanały, formaty i budżety. Wiemy już bowiem:
- Do kogo mówimy (odbiorcy)
- Co mówimy (przesłanie dopasowane do barier)
- Jak mierzymy sukces (jasne, mierzalne cele)
Strategia komunikacji marki – dla kogo?
Nasze doświadczenie pokazuje, że strategia komunikacji jest szczególnie wartościowa dla:
Dużych firm (50+ pracowników)
- Gdy marketing działa w silosach i brakuje spójności
- Gdy trudno udowodnić ROI z działań marketingowych
- Gdy zespół sprzedaży i marketing “mówią różnymi językami”
Sieci franczyzowych
- Gdy każdy oddział komunikuje się inaczej
- Gdy franczyzobiorcy nie potrafią skutecznie promować marki
- Gdy centrala chce zapewnić wizerunkową spójność przy stałym rozwijaniu sieci
Małych i średnich firm
- Gdy “robicie wszystko”, ale efekty są mizerne
- Gdy klienci nie rozumieją, dlaczego jesteście lepsi od konkurencji
- Gdy czujecie, że czas odejść od przypadkowych, spontanicznych działań realizowanych bez planu i… bez efektów
Przykład z praktyki: Jak strategia zmieniła wszystko
Średniej wielkości firma produkcyjna zatrudniająca niemal 100 osób.
Przed: działania marketingowe realizowane chaotycznie – bez rozpoznania barier potencjalnych odbiorców, bez wyrazistych przekazów strategicznych, bez jasno określonych celów biznesowych i ściśle wytyczonej ścieżki do ich osiągnięcia.
Po: działania marketingowe realizowane wg planu – jasna definicja kim są odbiorcy i jaki jest ich poziom świadomości, wylistowanie potencjalnych barier komunikacyjnych i trafiających w ich sedno rozwiązań w postaci przekazów strategicznych, optymalny dobór kanałów i narzędzi oraz racjonalnych budżetów pozwalających skutecznie osiągać założone cele biznesowe.
Efekt: Poprawa rozpoznawalności marki w grupie docelowej, redukcja kosztów pozyskania klienta o 30%, zespół marketingu w końcu wie, co robi i dlaczego.
5 sygnałów, że Twoja firma potrzebuje strategii komunikacji
- Klienci często pytający: “A co dokładnie robicie?”
- Pieniądze wydawane na marketing w sposób przypadkowy i trudność w mierzeniu efektów
- Komunikacja skupiająca się na produkcie lub usłudze, zamiast na problemach, które one rozwiązują
- Konkurencja zgarniająca klientów pomimo wyraźnie słabszej oferty
- Brak pomysłów na skuteczne wyróżnienie się na konkurencyjnym rynku
Jeśli zaznaczyłeś chociaż 2 punkty, strategia komunikacji może być przełomem dla Twojego biznesu.
Gotowy na zmianę? Nie musisz dłużej strzelać w ciemno. Umów się na bezpłatną konsultację strategiczną i dowiedz się, jak stworzyć komunikację, która rzeczywiście działa:
tel. +48 501 03 58 53; e-mail: biuro@opublikowani.pl
Dlaczego warto wybrać zespół Opublikowani?
- Doświadczenie: 15 lat na rynku, ponad 50 klientów miesięcznie, przeszło 30 wdrożonych strategii komunikacji marki
- Kompleksowość: Od projektu strategii przez realizację po mierzenie efektów
- Podejście: Stawiamy w centrum Twoich klientów, nie Twój produkt
- Transparentność: Jasne ceny, przejrzyste rozliczenia, regularne raporty
Pamiętaj: Strategia komunikacji to nie koszt – to inwestycja. Inwestycja w to, żeby Twój marketing w końcu zaczął pracować na Ciebie, a nie przeciwko Tobie.
Czy można dalej jechać bez mapy? Można. Ale po co tracić czas i pieniądze, skoro można dotrzeć do celu szybciej i pewniej?
Zaczynamy od rozmowy. Kliknij poniżej i umów się na bezpłatną konsultację. Nie sprzedajemy – rozwiązujemy marketingowe problemy.
📞 Chcę umówić konsultację telefonicznie
📬 Chcę umówić konsultację mailowo
